中高端医养市场悄然兴起！解读高净值人群医养新趋势-88038威尼斯
8月15日，胡润研究院连续第二年发布《中国高净值人群医养白皮书》。
白皮书全面展示了我国高净值人群（个人总资产1000万元以上的人群）医养现状，调查显示，我国高净值人群对养老的态度已经发生了明显变化，社区养老的意愿不断上升，除了公立医院外，私人医生、海外医疗、互联网医疗均在高净值人群养老中发挥作用。有分析人士认为，白皮书透露的信息，反映出我国中高端医养市场正在逐步兴起。
中高端社区养老意愿上升
“过去一年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。”胡润百富董事长兼首席调研员胡润说。截止到2016年5月，中国大陆地区千万元高净值人数约为134万，比去年增加13万人，增长率达到10.7%；亿万元高净值人群人数约8.9万，比去年增加1.1万人，增长率高达14.1%。其中，广东、北京、上海、浙江高净值人群人数共有84.3万人，占全国的63%。
白皮书指出，随着百姓健康意识的提升，今年“健康养生”首次成为高净值人群最感兴趣的话题。高净值人群对体育运动的热情也有上升趋势，排名第二。去年其最感兴趣的金融投资在今年仅排名第三。
调查还显示，高净值人群家庭平均赡养3位老人，其中超过5成家庭的老人年龄在70~79岁之间，18%的家庭的老人年龄超过80岁，这部分人群是需要重点照顾的核心人群。
“随着商业养老市场的发展以及老年人愈发独立的心态，中国高净值人群父母的养老方式比去年发生了较大的变化。”胡润说。其中，纯居家养老的比例明显下降，从去年的85%下降至今年的63%，同时，中高端养老社区和普通社区养老的比例均有超过100%的增长。值得注意的是，为父母选择中高端养老社区以及普通社区养老的高净值人群年龄较为集中，以45岁以上人群为主，其原因主要是，随着父母逐渐衰老，其对于医疗的依赖度也在增加，单纯的居家养老已经不能满足全面的医疗和照料需求。
至于高净值人群本身，其在养老方式的规划上，有57%的人首选纯居家式养老，28%的人愿意选择中高端养老社区养老，普通社区养老以8%排名第三。
白皮书还指出，与去年相比，未来养老方式的格局正发生着巨大的变化，纯居家式养老虽然仍有超过一半的占比，但其选择倾向下降幅度为26%；对中高端养老社区的选择比例在一年里上升幅度为87%，尤其在35岁以下年轻人群中，其未来对“中高端养老社区”的选择率由去年的17%上升至今年的39%。在入住中高端养老社区的年龄规划上，高净值人群的选择与去年相比无明显差异，依然为70岁。
“我们在定性访谈中发现，高净值人群在未来养老需求上会越来越多地要求综合性服务，包括医疗、临终关怀、信托等多元化服务体系。”胡润说。
白皮书也指出，由于医疗是高净值人群养老生活中最为关心的话题，提供健全完善的医疗保障制度、先进可靠的医疗资源设备以及专业的医疗护理人员是未来高端养老最为核心且首要的方面。
选择医疗机构呈多元化
中国协和医科大学教授向红丁直言，高净值并不代表着高健康，“很多高净值人群健康情况都比较差”。此外，由于“不差钱”，高净值人群对医疗服务提出了更高的要求，如国内外专家、优质的设施环境、先进的技术设备管理等。
与2015年调研相比，拥有先进设备和丰富专家资源的公立医院仍是高净值人群就医的首选。但白皮书指出，随着高净值人群对医疗最新技术与信息等方面的认知进一步提升，他们在医疗机构的选择上将呈现出更开放的态度和更多元化的选择，对私人医生、海外医疗/体检、互联网医疗等新的医疗模式选择的可能性均有大比例上升，且各种渠道的选择比例趋于一致性。
私立医院依然是未来３年高净值人群最可能尝试选择的医疗机构。在2015年的调研过程中，每一位受访者平均选择了1.7个医疗机构，而在2016年的调研中，受访者平均愿意选择的机构数量增加至2.5个。
私人医生的使用比例也在提高。数据显示，高净值人群在2016年使用私人医生的比例为8%，虽然比例较低，但与去年的5%相比，上升幅度高达60%。其中，能定制一对一健康管理方案是高净值人群选择私人医生最主要的因素，占比52%。能全方位跟踪维护家人健康、24小时随时随地提供服务等也是私人医生吸引人的方面。
此外，调查还发现，有10%的高净值人群拥有海外医疗经历，项目包括海外体检、海外旅游医疗、海外大病医疗等。在海外就医国家中，美国依然是首选，占比达57%；加拿大和日本分别排名第二和第三。
研究还发现，与去年相比，互联网医疗的使用率由2%上升至11%，可见互联网医疗从认知到使用的转换率较高。白皮书认为，较为方便的在线预约、挂号等服务体验是互联网医疗使用率高的主要原因，电子健康档案、远程控制家中便携式体测设备等也有一定的运用比例。
“互联网医疗发展仍有一定市场。未来，互联网医疗和移动医疗技术可以很好地辅助私人医生模式的发展，如通过app或视频软件，构建医生与病患之间的线上沟通平台，进行信息传送和收集，实现随时咨询问诊、急症及时干预、长期跟踪管理等。”胡润预测。
白皮书还指出，在面对亚健康时，增加运动、调整饮食、调整睡眠、定期体检等是高净值人群几种主要应对方式。其中，女性在服用保健品、物理保健方面的选择率高于男性，45岁以上人群的体检意识相对更强。在体检项目上，除了常规检查以及一些特别关注的体检项目（如骨密度、脑电图、癌症筛查等）外，以遗传学为基础的基因检测正成为新热点。同时，高净值人群强调后续配备长期持续的个性化健康管理，即根据每个人的体质和特性提供不同的健康管理方案和“精准医疗”。
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